在海尔美的格力身后狂揽七项销量冠军中国新的
首页
阅读:
admin
2019-09-20 06:11

  说起家电品牌,很多人会立刻想到以格力、海尔、TCL为代表的的空调、冰箱、电视等大块头的家电巨头。不过随着人们消费需求的改变,电磁炉、豆浆机、加湿器等小家电,在日常生活中正扮演着越来越重要的角色。市场上也涌现出一批新的小家电品牌,凭借独特的产品定位迅速崛起,其中小熊电器更是在短短几年间成为行业中最大的黑马。

  新的小家电之王诞生:小熊电器成立至今已有十余年时间,以萌家电为定位,主要从事于创意小家电研发、设计、生产和销售,去年营业收入达20.41亿元。旗下有酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器等产品,用户超过五千万。截止到2019年9月初,该企业的市值超过80亿元。

  该品牌的创始人李一峰,是一名典型的理工男,毕业于哈尔滨工业大学电气专业。创业前在一家电器公司上班,十年的时间里,从工程师一步步做到公司副总。但他并不满足于此,总想自己干出一番事业,在一次和朋友的交谈过程中,萌生出做酸奶机的想法。此后经过仔细的市场调查发现,国内市场上极少人做该产品。于是他毅然辞职,并拉上几位好友一起创业。

  这期间,为了筹备公司李一峰四处奔波,正为品牌名字烦恼时。五岁儿子一句“就叫小熊吧”传入耳中,他顿时得到灵感,将品牌命名为“小熊”。这个带有些许童真稚气的名字,也奠定了公司的经营理念:“致力于为消费者提供轻松、愉悦、可分享的品质生活”。

  不过创业并非易事。要知道酸奶机与其他小家电不同,它并非刚需,想要让消费者买单,产品必须“好用不贵”。更何况这不是小熊首创,在此之前已有公司在做,但并没有引起多大的反响。可即便如此,团队还是义无反顾,花了整整四个月的时间,成功设计出第一款产品。用他的话来说:“那个时候内心很纯粹,就是为了我们的酸奶机能做出更好的酸奶。”

  功夫不负有心人,由于市面上的竞品不是很多,第一批产品很快就销售一空。此后他将公司搬到“家电之都”顺德,并与家电品牌格兰仕合作,成功拿下10万台酸奶机的订单。这不仅让他们赚到第一桶金,还打响了品牌的知名度。从那之后,小熊正式组建了自己的工厂,生产和研发实力得到了巨大的提高。

  彼时电商刚刚兴起,李一峰迅速与多家平台达成合作。小熊从一开始,就走出了一条与同行不同的线上销售之路,差异化优势在竞争中得到显现。消费升级时代,很多年轻人不喜欢做家务,而小巧的各类家电产品却能帮他们解决这个烦恼。数据显示,去年其线亿元,双十一当天,在众多家电品牌身后,揽下加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒七大品类全网销量冠军。

  企业历经十三年的发展,从最初的二十多人到如今2500名员工,从单一的酸奶机,到拥有30余个品类、300多个单品。获得近150个设计奖项和荣誉、过去三年营收平均增速达到39%以上一连串数字就是品牌快速崛起的见证。当然这背后也有隐忧。过去三年公司线上销售收入占比超过九成,过度依赖线上渠道存在风险。除此之外,其研发投入与同行有一定差距。

  不过技术出身的李一峰深知这是家电行业的基础,据悉目前已投入约10亿元,建设了三座智能化工厂。至于线下渠道的布局步伐也在加快,累计拥有超过五千个网点。虽然规模还不能和较大的家电巨头相比,但幸运的是如今正处于市场快速发展阶段。数据显示,过去五年国内小家电市场年均复合增长率为13.5%,预计2023年市场规模将达到六千亿元。